当清晨的第一缕阳光穿透玉龙雪山的云雾，洒在青石板铺就的大研古城；当最后一抹晚霞沉入泸沽湖的柔波，摩梭人的歌谣在暮色中升起。丽江，这片被自然与人文双重眷顾的土地，正聚焦“走出一条持续健康的文旅发展之路”，书写关于文旅产业深刻转型的时代叙事。
记者从“云南省高质量完成‘十四五’规划系列新闻发布会·丽江专场”获悉，“十四五”期间，丽江市游客量从2020年的2625万人次增长至2024年的8064万人次，年均增长32.4%，2025年预计突破8300万人次；旅游总花费从2020年的510亿元增长至2024年的1385亿元，年均复合增长率28.5%；人均消费从2020年1420元提升至2024年1718元，增长20.9%，旅游人均消费连续5年排名全省第一。
数字的背后，是从“流量经济”到“价值深耕”、从“景点观光”到“生活沉浸”的深刻转型，更是向文旅产业高质量发展发起的系统性“攀登”，没有雪线却更考验智慧与定力的“另一种攀登”。
曾经的丽江，旅游版图被浓缩在大研古城与玉龙雪山之间。这场攀登的第一步，便是将棋子投向更广阔的棋盘，让山河湖城联动成一篇大文章。“三廊一圈，一体两翼、一环多区、四化一流”的空间布局，推动丽江从“一城风景”走向“全域意境”。
泸沽湖5A级景区的创建，让文化秘境绽放新颜；金沙江的壮阔与田园综合体的宁静谱写着发展新篇。A级景区从“十三五”末的19家增至43家，数字背后是全域资源的系统性唤醒。
雪山观光火车不只是交通工具，它是一道流动的风景线；玉湖村与白沙古镇的走红，是农文旅融合的生动注脚；三川田园、摩梭小镇，则让“绿水青山”真正成为可体验、可消费的“金山银山”。
丽江的格局攀登，实现了从“点状观光”到“全景沉浸”的质变，一幅“山水联动、路景一体”的立体画卷已然展开。
如果说空间拓展是“骨架”的舒展，那么价值升维则是“血肉”与“灵魂”的注入。
当旅行者从“看过”转向“体验过”，丽江的产品创新悄然发生。星空不再遥远，在玉龙雪山脚或泸沽湖边，一堂观星课将宇宙的浪漫拉到眼前；天空被重新定义，三条低空航线，赋予游客“鹰的视角”俯瞰山河。
更深层的攀登，在于对“时间”的经营。旅拍定格爱情，民谣唱响夜晚，一场纳西婚礼的体验让文化融入血脉；研学少年追寻“一滴水”的文学足迹，露营者在东巴谷的营地将身心交还自然。每一种新业态，研学、露营、民谣、婚拍、户外，都是对细分市场的精准回应，让每个人的丽江之旅都独一无二。
最具象征意义的攀登，是“旅居”业态的成熟。“物与岚”“松赞林卡”等高端品牌的落地，不仅带来了“自然野奢”的住宿体验，更引入了一种全新的生活哲学。这意味着，丽江的核心价值，已从外在的风景，升华至这片土地所承载的生活方式与精神栖息。游客消费的，不再是门票，而是一段不可复制的时光与内心丰盈的体验。
最艰难的攀登，莫过于征服人心。流量如潮水，唯有文化认同铸就的IP，才是永恒的岸。
“舍不得的丽江”，这六个字，是这场攀登凝结出的最动人的情感符号。
认同源于敬畏。持续修缮的木府、30余个对外开放的文化院落，让丽江古城本身成为一座宏大的活态博物馆。
认同生于舞台。《印象丽江》以雪山为幕，用最本真的呐喊撼动灵魂；《丽江千古情》以技术美学，将民族传奇娓娓道来。这不是演出，是文化自信的磅礴表达。
认同更在于日常的“现代转译”。“剧本客栈”让住宿成为沉浸式文化游戏；“银文化院落”让古老技艺在当代设计中重生。这正是“传统文化现代表达，民族文化世界表达”的生动实践。
文化，活在了街巷里，活在每一次体验中，最终活在人们的记忆与留恋里。69家非遗工坊、特色文创品牌“丽江礼物”“丽江瓦猫”，让文化可触摸、可携带、可分享。
没有安全感的体验，如同在悬崖边行走。丽江的第四次攀登，是在市场中筑起“信任的高原”，底层密码是一套创新且严密的治理体系。
丽江首创的“1+5+N+1”旅游市场综合监管机制和“1+5+14+X”旅游投诉处置工作机制，构建了横向到边、纵向到底的协同共治网络。它意味着多部门握指成拳，对乱象进行常态化、精准化的联合执法，实现了从被动应对到主动治理的转变。
“红黑榜”与联合惩戒制度，则建立了鲜明的市场导向。诚信者受褒奖，失信者付代价，让“诚信经营”从道德呼吁变为市场生存的刚性法则。而“30天无理由退货”机制的优化，更是给予了游客一颗“定心丸”，将消费选择的风险降至最低。游客满意度从90%飙升至98.8%，这一数字是治理效能最直观、最有力的证明。
正是这一系列“治建并举”的组合拳，让曾经的市场“痛点”转化为赢得口碑的“亮点”，让管理难题变为提升竞争力的“支点”，最终营造出让游客安心、放心、舒心的消费环境。
攀登者永不止步。
当丽江古城与大研花巷成功跻身国家级、省级夜间消费集聚区，当“舍不得的丽江”IP日益深入人心，这座城市目光已投向更远的未来。
所有的战略、创新与治理，最终都凝结为跃动的数据与可感的温度。8064万人次、1385亿元、1718元人均消费，这些不是冰冷的数字，而是无数美好体验的集合，是“有一种叫云南的生活”在丽江的生动具象。
雪山依旧不语，只是以亿万年的洁白，映照着古城的每一次自我超越。丽江的故事告诉人们，最壮丽的攀登，不是征服自然的高度，而是在时代的大潮中，超越自我的局限，找到那条永续、共荣的向上之路。
下一次出发，已然开始。向着“世界文化旅游名城”的光荣与梦想，丽江，正在攀登下一座高峰。
文旅头条融媒体记者 孟鹏 文
丽江市委宣传部、丽江文旅 图
责编 杨燕婷
校对 童文文
审核 华芳
终审 杨奥